Los medios de comunicación, como la radio, la televisión, los periódicos o la Internet, no solo nos ofrecen la posibilidad de comunicarnos con personas que están lejos y de acceder a la información con mayor facilidad, sino también buscan vendernos cosas como comida, ropa, estilos de vida y maneras de ser y actuar.

El consumismo:
El interés de consumir todo aquello que nos ofertan se le llama consumismo. Esto consiste en la necesidad de tener todo aquello que no podemos tener, se crea una necesidad y, una vez que esta se satisface, inmediatamente se genera otra. El hecho de no poder acceder a muchos de los productos hace que estos tengan un mayor valor. Muchas veces sucede que algunos de ellos no poseen un valor en sí mismo, sino tan solo en la medida en que pueden o no tenerse.

La fiebre del tener:
El tener es lo que alimenta el éxito o el fracaso de la moda en la actualidad. Por ejemplo, cuando un determinado tipo de ropa se pone de moda, intentamos comprarlo solo porque hay que tenerlo, sin que importe en realidad su valor o utilidad. Llevar una ropa de una marca específica, un reproductor de discos de tal o cual modelo, unas zapatillas de marca o un celular de última generación, tiene, sin lugar a dudas, un curioso valor agregado.

El valor agregado de un producto puede ser, por un lado, que alguien a quien admiramos lo tiene y utiliza y, por lo tanto, deseamos tenerlo… comprarlo. Otro valor agregado es la exclusividad, que implica que otros no pueden tener un determinado producto, ya sea por su elevado precio o por su escasez, lo cual nos da cierto estatus.

La industria de la moda nos inculca la idea de que debemos sentirnos mejor porque tenemos algo que otros no tienen y, al mismo tiempo, que otros más no pueden tener.

La presión del grupo:
La influencia y presión que ejerce el grupo sobre los jóvenes es otro de los factores que intervienen en la manera como la moda condiciona muchas de nuestras decisiones. Así, la necesidad de ser reconocido, de vivir experiencias nuevas, el temor al rechazo, la necesidad de gustar, entre otros, juegan un papel muy importante en este proceso.

La moda en la adolescencia:
La moda puede ser utilizada por muchos jóvenes como una forma de diferenciarse del niño que dejo de ser y del adulto que aún no es, o bien usarse como una forma de rebeldía y de probar la tolerancia de los adultos y de los límites impuestos por ellos.

El mercado conoce bien este proceso de los jóvenes; por lo que muchas de sus campañas son orientadas hacia ellos. Por un lado, se considera que es una población fácilmente conquistable y, por otro, que dada su juventud tendrán largos años por delante para seguir consumiendo. De esta forma, se puede llegar a valorar ropa raída o rota, practicar bailes que nos desagradan o nos incomodan, hacerse tatuajes y perforaciones en el cuerpo, someterse a dietas que lastiman nuestra salud para mantener el cuerpo de moda, o consumir alcohol, drogas, etc.

-Es importante mantener una postura crítica frente a este fenómeno, para tratar de evaluar realmente que es lo que necesitamos y reflexionar sobre quien se quiere ser. La construcción de la identidad es un proceso interno, que busca diferenciarnos de las demás personas, para lo cual se requiere de autenticidad.

-La moda intenta hacernos creer que las personas valen por lo que tienen y no por lo que son.

Por: Russbell Graicht Díaz

Hay veces que la moda nos hace seguir ciegamente a un personaje x, nos vestimos como él, actuamos como él y muchas veces perdemos nuestra propia identidad.